6.6 Propósito falso

Este video critica la tendencia de las organizaciones a declarar propósitos falsos y propone métodos para encontrar un propósito genuino.

Puntos clave:

• Propósito falso:
  • Se declara en lugar de descubrirse.
  • Busca "dar buena cara" y motivar, pero no obliga a tomar decisiones difíciles.
  • Suele ser vago y abarcador para incluir todo lo que la organización ya hace.
  • Permite continuar con prácticas dañinas.

Pruebas para identificar un propósito falso:

1. ¿Las ventas dependerían del marketing masivo?
2. ¿Las ventas se mantendrían si se mostrara un video de 5 minutos sobre la fabricación del producto?
3. ¿Seguiría siendo viable si se vendiera al costo total, considerando todos los costos externos (daño ambiental, social, etc.)?

Propósito genuino:

• Surge de una escucha profunda de las necesidades del mundo.
• Obliga a la organización a tomar decisiones difíciles, diciendo "sí" a algunas cosas y "no" a otras.
• Puede hacer que la organización se dé cuenta de que necesita dejar de hacer ciertas actividades dañinas.

Invitación a la reflexión:

• Las organizaciones deben reflexionar con honestidad sobre su impacto en el mundo.
• No hay respuestas fáciles, pero es importante no declarar un propósito falso y seguir buscando un propósito auténtico.