Dos tipos de clientes
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Este episodio se centra en la importancia de identificar a tus clientes ideales.
Tipos de clientes:
- Marcadores de casillas (Box Checkers): Solo buscan cumplir un requisito y quieren la opción más barata y fácil.
- Obtenedores de resultados (Results Getters): Están interesados en lograr resultados reales y están dispuestos a invertir más tiempo y esfuerzo.
¿Por qué importa la diferenciación?
- Atraer a los clientes correctos requiere un mensaje dirigido a sus necesidades específicas.
- Los marcadores de casillas buscan el precio más bajo y el mínimo esfuerzo, mientras que los obtenedores de resultados valoran la calidad y la colaboración.
¿Cómo identificar a cada tipo?
- Suelen parecer similares en términos de cargo, empresa y tamaño.
- La diferenciación está en sus motivaciones.
Ventajas y desventajas de cada tipo de cliente:
- Marcadores de casillas:
- Ventajas: Alto volumen permite construir un negocio viable.
- Desventajas: Presión en los honorarios, trabajo menos gratificante, menor fidelidad.
- Obtenedores de resultados:
- Ventajas: Mayores honorarios, proyectos más colaborativos, resultados más gratificantes.
- Desventajas: Menor volumen de clientes necesario.
¿Cómo elegir su mercado ideal?
- Depende de sus preferencias y valores.
- Si le apasiona su trabajo y la colaboración, elija a los obtenedores de resultados.
- Si prioriza el volumen de negocio, los marcadores de casillas pueden ser una opción.
Tarea:
- Haga una lista de sus 5-10 mejores clientes.
- Etiquete a cada uno como "BC" (Marcador de casillas) o "RG" (Obtenedor de resultados) según su comportamiento e interés.
- Analice la lista para comprender a qué tipo de cliente atrae con mayor facilidad.
Conclusión:
Identificar a sus clientes ideales le permitirá desarrollar un mensaje y una estrategia de marketing específicos para atraer a más clientes rentables y satisfactorios.
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